BookBeat ist im September 2017 in Deutschland gestartet – in diesem März sind Sie erstmals mit einem eigenen Stand auf der Leipziger Buchmesse. Wieso gehen Sie diesen Schritt erst jetzt, nach fast zehn Jahren? Und was haben Sie sich von ihm erhofft?
Berit Bretschneider: Das hat mehrere Gründe. Zum einen sind wir ein rein digitales Unternehmen, wir haben keine physischen Produkte – deshalb stand ein Messeauftritt für Endkunden bislang nicht so im Fokus. Es ist ja schon eine Herausforderung: Wie inszeniert man so einen Auftritt, was zeigt man? Jetzt, wo wir ungleich bekannter sind als damals beim Deutschland-Start, wollen wir der Community, den Hörerinnen und Hörern, auch etwas zurückgeben – sie auch persönlich treffen. In Schweden und Finnland haben wir den BookBeat Award bereits live vergeben – das wollten wir jetzt auch in Deutschland tun. Und da ist die Leipziger Buchmesse als echte Publikumsmesse natürlich der perfekte Ort. Wie heißt es im Deutschen so schön: Gut Ding will Weile haben (lacht).
Können Sie uns kurz erklären, was den BookBeat Award ausmacht?
Bretschneider: Die Preise wurden in den vier Kategorien „Hörbuch des Jahres“, „Autor:in des Jahres“, „Sprecher:in des Jahres“ und „Hörbuch-Debüt des Jahres“ verliehen. Die Auszeichnungen werden traditionell nicht von einer Jury vergeben, sondern basieren auf der Auswertung von Millionen in Deutschland gehörten Hörbuchstunden und den Bewertungen unserer Kundinnen und Kunden. Bislang hatten wir diese Auswertung in Form eines Best-of zum Jahreswende kommuniziert. Nun also die Premiere vor Live-Publikum: Am Buchmesse-Samstag hat Moderatorin und Hörbuchsprecherin Henrike Tönnes auf der großen Audiobühne die Nominierten – und schließlich die Sieger präsentiert. Das Publikumsinteresse war enorm und hat unsere Erwartungen noch übertroffen. Besonders die Sprecherinnen und Sprecher, die sonst nicht so häufig im Rampenlicht stehen, haben sich extrem über diese Aufmerksamkeit gefreut.
Wie gehen Sie damit um, anders als Buchverlage keine physischen Produkte zeigen zu können? Das ist ja, gerade für die Standgestaltung, eine ordentliche Herausforderung?
Bretschneider: Unsere Standbauer haben sich etwas Besonderes einfallen lassen: Sie haben uns eine Wand mit hunderten von Hörbüchern aller Verlage entworfen – eine Art „Wall of Fame“, die viele Messebesucher angezogen hat. Zentrales Element des Stands war ein Sofa, das für das richtige Community-Feeling gesorgt hat. Der Hit war die gemeinsame Känguru-Kampagne mit Ullstein und Hörbuch Hamburg: Das neue Buch von Marc-Uwe Kling aus der Känguru-Reihe hat generationenübergreifend viele Fans angezogen und jede Menge Hörbuch-Fans dazugewonnen. Unsere Känguru-Beuteltaschen und -Bierdeckel fanden reißenden Absatz. In Leipzig konnten wir eindrucksvoll erfahren: Das Hörbuch ist längst ein eigenständiges Medium.
Nach all dem ist meine letzte Frage wahrscheinlich eine rhetorische: Kommen Sie wieder?
Bretschneider (lacht): Zufällig hatten wir heute auch unser erstes Meeting mit dem Audio-Team der Buchmesse. Das war klasse, wir fühlen uns wirklich gut unterstützt. Und, ja: BookBeat kommt 2027 wieder – mit eigenem Stand und dem BookBeat Award.
Berit Bretschneider ist Marketing Director DACH der Bookbeat GmbH und gehört zu einem Dutzend deutschsprachiger Mitarbeiter:innen in der Firmenzentrale in Stockholm.
BookBeat ist eine der führenden Streaming-Plattformen für Hörbücher und eBooks in Europa. Mit mehr als 1.000.000 Titeln verfügt BookBeat über eines der umfangreichsten und vielfältigsten Angebote an Hörbüchern, Hörspielen und eBooks auf dem deutschen Streaming-Markt. Das monatlich kündbare Abonnement bietet den Nutzer*innen freien Zugang zu Hörinhalten und größtmögliche Flexibilität – sowohl per Online-Streaming als auch per Download zur Offline-Nutzung. BookBeat gehört zur Bonnier Verlagsgruppe, einem der größten Medienunternehmen in Europa. BookBeat betreibt seinen Service in den Hauptmärkten Schweden, Deutschland, Finnland, Polen, Dänemark, Norwegen, Belgien, den Niederlanden, Österreich und der Schweiz sowie in 20 weiteren europäischen Ländern. www.bookbeat.de
Umschlagplatz für Inspiration: Die Buchmesse ist Lesefest und Branchentreff, ein Ereignis, das unsere Aufmerksamkeit für das Buch, auf Literatur, auf Autorinnen und Autoren fokussiert und eine demokratische Öffentlichkeit schafft. Unsere Sommer-Serie „Der menschliche Faktor“ geht in die zweite Staffel. Wir fragen Buchmenschen aus allen Bereichen der Branche nach ihren prägenden Leipzig-Erlebnissen – und was die Buchmesse auch in den Hochzeiten der digitalen Transformation für sie unverzichtbar macht.
